TikTokは米国でSheinやTemuと競合する大きな計画を立てている

TikTokは、中国の巨人SheinとTemuに加わり、世界の電子商取引市場のシェアを争うべく準備を進めている。 短編ビデオ共有プラットフォームは、中国の商人が米国内外に商品を販売するのを支援するプログラムの立ち上げを準備していると、昨日（7月25日）ウォール・ストリート・ジャーナルが報じた。

米国店舗のオープンを最初に報じたSemaforによると、Amazonの「Sold By Amazon」プログラムと同じ型にはめられたTikTokは、保管、マーケティング、取引、物流などの幅広いサービスを販売者に提供する予定だという。月。

WSJの報道によると、このプログラムの本格的な開始は米国で8月に予定されており、英国ではすでにテストが行​​われていると付け加えた。 6月初旬、TikTokは、バイトダンスの子会社が出荷・販売する商品を提供する新しいアプリ内ショッピングセクション「トレンディビート」が英国で利用可能になったことを確認した。 5月30日には米国で「Trendy Beat」の商標を出願した。

ソーシャルメディア企業として、TikTokはこれまで倉庫保管、サプライチェーン管理、アフターサービスに取り組む必要がなかった。 WSJによると、同社は軌道に乗るためにテム氏とシェイン氏の人材を引き抜いているという。

TikTokの「ショップ」機能はすでに米国、英国、アジアで実施されているが、前者は中国の4000億ドル規模のライブストリームショッピング産業を本土外で再現することを目的としているため、新プログラムとは明らかに異なる。 ブランドはストリーム経由でプラットフォーム上で自社製品を販売するために少額の手数料を支払い、地元企業の目に触れる機会を与えている。 TikTokは米国のTikTok ShopにPacSunやRevolveなどのブランドを導入している。

ただし、TikTok Shopの取引はTikTokに利益をもたらしません。 販売者はプラットフォーム上でショッピング ブロードキャストを主催しますが、消費者は最終的にブランドの Web サイトを通じてチェックアウトし、サードパーティの配送パートナーが注文を処理する必要があります。 新しい電子商取引プロジェクトのために、TikTok は独自の在庫を購入し、独自の物流ネットワークを運営しています。

TikTok は中国でスタートしましたが、現在ではグローバル企業として自社を宣伝しています。 米中の緊張が高まる中、親会社バイトダンスは本国から距離を置く戦略の一環として本社をシンガポールに移転した。

TikTok CEO のショウ・チュー氏はシンガポール人 3 世で、同社の株式の 60% 以上はカーライル・グループ、ジェネラル・アトランティック、サスケハナ・インターナショナル・グループなどの世界的な機関投資家が所有しています。

同様に、新しいプログラムは中国の企業だけを対象としたものではなく、世界中の販売業者を対象としています。 過剰な加盟店と強固な輸出規制、そして米国の輸入法の抜け穴を利用して高関税を回避できる能力を考慮すると、中国企業がこのプログラムの出発点となる可能性が高い。 米国でのTikTokをめぐる論争は禁止の危機につながっており、米国の小売業者は少なくとも最初はプログラムに参加することにうんざりするかもしれない。

「同業のプラットフォームであるT（Temu）やS（Shein）に対するTikTokの利点は、世界中で月間アクティブユーザー数が10億人であることだ」――先週オンラインロードショーの聴衆を前にしたTikTokマーチャントマネージャーの言葉をWSJが引用した。

TikTokの米国ソーシャル電子商取引分野への進出は、潤沢な資金を持つ米国の巨人が同分野から撤退した数カ月後に行われた。 1月、メタ所有のインスタグラムはホームページのレイアウトからショップタブを廃止した。 2 か月後、クリエイターが商品に直接タグを付けてライブ放送内でリンクを宣伝できるライブ ショッピングが廃止され、代わりに従来の広告にリソースが振り向けられました。

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